Сеть, управляющая ресторанами Domino’s в 12 странах Австралии, Новой Зеландии, Азии и Европы, зафиксировала снижение сопоставимых продаж на 7,2% за первые восемь недель второго полугодия. При этом аналитики Visible Alpha ожидали куда более умеренного падения - около 0,2% по итогам шести месяцев.
Параллельно компания продолжает стратегический разворот на домашнем рынке. В Австралии и Новой Зеландии Domino’s (DMP) сокращает зависимость от масштабных национальных скидок и агрессивных рекламных кампаний, делая ставку на повышение маржинальности франчайзи в условиях растущей конкуренции и ослабления спроса. «В первом полугодии мы стали меньше полагаться на скидки. Объемы продаж, как и ожидалось, снизились, но рентабельность на единицу продукции выросла. Это осознанный компромисс ради более устойчивой модели», - заявил исполнительный председатель Джек Коуин.
Однако цена за такой переход уже заметна в отчётности: выручка группы за полугодие сократилась до 1,10 млрд австралийских долларов против 1,17 млрд годом ранее. Генеральный директор ETF Shares Клифф Мэн отмечает, что перезапуск действительно способен улучшить маржинальность в краткосрочной перспективе. Но без стабилизации выручки эффект от более высокой прибыльности может оказаться временным. По его словам, рынок сомневается, удастся ли компании отказаться от модели роста за счёт скидок без потери клиентской базы.
Акции Domino’s в ходе торгов падали до 18,13 австралийского доллара - минимального уровня с начала ноября - и в моменте снижались на 16,3%, прежде чем частично отыграли потери. Это резко контрастирует с динамикой широкого индекса S&P/ASX 200, который в тот же день вырос более чем на 1% и обновил исторический максимум. Дополнительным фактором неопределённости стала недавняя смена руководства в материнской структуре: крупнейший франчайзер сети - американская Domino's Pizza - назначила новым генеральным директором бывшего топ-менеджера McDonald's (MCD) Эндрю Грегори. Рынок теперь внимательно следит за тем, сможет ли обновлённая управленческая команда синхронизировать глобальную стратегию роста с требованиями прибыльности.
