Приобретение компанией Nutella компании WK Kellogg Co. (KLG) за 3,1 миллиарда долларов станет крупнейшей покупкой итальянского кондитерского гиганта за всю его 79-летнюю историю. Это также свидетельствует о том, что состояние семьи Ферреро в размере 50,4 миллиарда долларов в значительной степени связано с производством сладких лакомств, от фирменной шоколадно-ореховой пасты до батончиков Tic Tacs и Kinder.
Компания Kellogg со штаб-квартирой в Батл-Крике, штат Мичиган, владеет такими брендами, как Froot Loops, Rice Krispies и Corn Flakes, которые были изобретены её эксцентричным основателем на рубеже прошлого века. Именно эти хлопья раздражали Вилли Вонку в классической книге Роальда Даля 1964 года «Чарли и шоколадная фабрика». Одержимого и скрытного бывшего генерального директора Ferrero Микеле Ферреро часто сравнивали с реальным прототипом вымышленного шоколадного магната.
Для Ferrero этот бизнес является защитой от нестабильных цен на какао и обеспечивает более прочное положение в Северной Америке, несмотря на то, что в последние годы продажи хлопьев снижаются. Выручка Ferrero за 12 месяцев, закончившихся в августе 2024 года, составила 18,4 млрд евро (21,5 млрд долларов), что на 9% больше, чем годом ранее.
Сделка также означает, что обе части бывшей компании Kellogg Co., которая была разделена на две части в 2023 году, перейдут под контроль закрытых кондитерских династий, управляемых несколькими богатейшими семьями мира. Mars Inc. в прошлом году согласилась купить подразделение Kellanova, занимающееся производством снеков, за 36 миллиардов долларов. «Отдел с хлопьями уже не тот, что раньше, но для Ferrero это может быть именно тем, что нужно», — сказал Митчелл Олсен, профессор маркетинга в Университете Нотр-Дам.
