Сегодня она ведёт популярные аккаунты в соцсетях, где делится советами путешественникам - от выбора маршрутов до лайфхаков по сбору багажа - и зарабатывает на партнёрских ссылках, рекламе и услугах турагента.Такие авторы становятся всё более важными для круизной индустрии, которая после пандемии стремится обновить имидж и привлечь молодую аудиторию. Вместо устаревшего образа отдыха «для пожилых» компании продвигают круизы как динамичный и доступный формат путешествий - во многом благодаря соцсетям.
Например, Virgin Voyages, связанная с Ричард Брэнсон, сделала ставку не на звёзд с миллионной аудиторией, а на нишевых создателей контента. По словам маркетингового директора Натана Розенберга, именно такие авторы вызывают доверие и реально влияют на бронирования, а не просто собирают просмотры. Похожую стратегию использует и Royal Caribbean International (RCL). Компания сотрудничает с блогерами, такими как Алекс Охеда, который создаёт вирусные видео об экстремальных развлечениях на лайнерах. Более того, его привлекают к разработке аттракционов, чтобы они выглядели эффектно не только вживую, но и в соцсетях.
Этот подход уже приносит результат. Карибские круизы остаются самым массовым направлением: по данным Cruise Lines International Association, в 2024 году их выбрали почти 15 миллионов туристов. Короткие поездки на 3–4 дня становятся особенно популярными среди миллениалов и поколения Z - как более доступная альтернатива дорогим отелям.
Инфлюенсеры играют ключевую роль и в продвижении новых маршрутов. Так, Virgin Voyages планирует выделить десятки кают для блогеров на первых рейсах на Аляску. Это позволяет охватить целевую аудиторию дешевле традиционной рекламы: компания уже сократила расходы на видеопроизводство на 95%. В итоге индустрия делает ставку не на громкие имена, а на доверие и вовлечённость. И, судя по результатам, именно этот подход помогает круизам заново завоёвывать рынок.
