Продажи выросли на 13%, и этот рост звучал как уверенный марш, в котором шаги детей и взрослых сливаются в единый ритм. Но взгляд компании обращён дальше — туда, где солнце встаёт над Азией. «В Азии много детей, и уровень жизни там повышается. Это делает Lego более актуальным», — сдержанно пояснил генеральный директор Нильс Б. Кристиансен, словно раскрывая карту будущего.
В этом будущем — новые магазины в Дели и Бангалоре, сияющий завод во Вьетнаме, первый в Юго-Восточной Азии, и оживающий после спада китайский рынок. Там, в Китае, Индии и других странах региона, подрастает первое поколение, для которого разноцветные кубики Lego станут воспоминанием детства, как для европейцев и американцев несколько десятилетий назад. «Это долгий путь, — признаёт Кристиансен, — но в долгосрочной перспективе он беспроигрышен».
Завод во Вьетнаме становится не просто фабрикой, а бастионом, частью новой стратегии Lego — создавать региональные цепочки поставок, защищая себя от бурь мировой торговли. Пока что эта защита работает. Даже в США, несмотря на разговоры о тарифах, продажи выросли на двузначное число. «Игрушки, пожалуй, не самая политизированная вещь в мире», — добавляет Кристиансен с лёгкой улыбкой. И в этих словах звучит простая истина: мир может меняться, но детская радость от того, как один кубик встаёт на другой, всегда остаётся вне политики.
