Воздушная кампания США и Израиля расширяется, а Иран отвечает ракетными и беспилотными ударами по странам Персидского залива. На этом фоне торговые площади пустеют, а компании - от модных домов до e-commerce-гигантов - переходят к антикризисному управлению.
Группа Chalhoub Group, управляющая около 900 магазинами брендов Versace, Jimmy Choo и Sephora в регионе, закрыла точки в Бахрейне. В ОАЭ, Саудовской Аравии и Иордании магазины продолжают работать, но сотрудники выходят «на добровольной основе». Руководство компании лично посетило Dubai Mall и Mall of the Emirates, чтобы поддержать команды на местах.
Amazon закрыл фулфилмент-центр в Абу-Даби и приостановил доставку по региону, а сотрудников в Саудовской Аравии и Иордании перевёл на удалённый режим. Французский холдинг Kering сообщил о временном закрытии магазинов в ОАЭ, Кувейте, Бахрейне и Катаре. Под давлением оказались и котировки европейских гигантов: акции LVMH (MC), Hermes (RMS) и Richemont (CFR) снижались на 4–5,7% на фоне переоценки рисков.
Хотя на Ближний Восток приходится лишь 5–10% мировых расходов на люкс, регион в прошлом году был самым динамичным по росту продаж, отмечают аналитики. По данным Bain & Company, именно здесь сегмент роскоши показывал лучшую динамику на фоне стагнации спроса в других частях мира. Теперь же ключевой риск - туризм. Закрытые аэропорты резко сократили поток путешественников. Сообщения о ракетных ударах, в том числе вблизи отеля Fairmont Palm, усиливают опасения, что туристы будут откладывать поездки, если конфликт затянется. «Если предположить, что рынок туристической розницы оценивается в 5–6 млрд долларов и он будет закрыт на месяц, под угрозой оказываются сотни миллионов», - отметил Виктор Дижон из Kearney.
И это особенно чувствительно для брендов, которые активно инвестировали в регион. Незадолго до начала конфликта Cartier представил выставку высокого ювелирного искусства в дубайском парке Кетура. LVMH провёл масштабное мероприятие Louis Vuitton в отеле Jumeirah Marsa Al Arab, а Sephora запустила первый саудовский бьюти-бренд. Финансовый директор LVMH Сесиль Кабанис ещё в январе говорила о «значительном росте» в регионе.
Инвестиции шли и в массовый сегмент: британский ритейлер Primark планировал открыть три магазина в Дубае весной и выйти в Бахрейн и Катар до конца года. Теперь же крупные игроки пересматривают планы. Apple (AAPL) временно закрыл магазины в Дубае. H&M (HM-B) приостановил работу в Бахрейне и Израиле. Британская Reckitt (RKT) перевела сотрудников на удалённую работу, закрыла производство в Бахрейне и остановила деловые поездки. Ближний Восток в последние годы стал витриной глобального люкса и быстрорастущего ритейла. Теперь же он превращается в зону стратегической неопределённости, где каждое новое сообщение с фронта мгновенно отражается на кассах, графиках продаж и биржевых котировках.
