Под руководством нового руководителя Эллиот Хилл компания пытается перезапустить бизнес: сокращает скидочные кампании, делает ставку на новые продукты и усиливает ключевые направления, включая бег. Однако, как признал сам Хилл, восстановление идёт медленнее, чем ожидалось. Финансовый директор Мэтт Френд прогнозирует снижение выручки в текущем квартале на 2–4% - вразрез с ожиданиями аналитиков, которые рассчитывали на рост.
Особенно сложной остаётся ситуация в Китае. Продажи Nike там упали на 10%, хотя это всё же лучше, чем падение на 16% кварталом ранее. Несмотря на рост спроса на беговые кроссовки, компания продолжает сокращать поставки, распродавая старые коллекции. В следующем квартале ожидается ещё более резкое падение - до 20%. Китай остаётся третьим по величине рынком Nike (около 15% годовой выручки), но позиции бренда ослабли из-за усиления местных конкурентов, таких как Anta Sports (2020) и Li Ning (2331), которые активно отвоёвывают долю рынка.
Nike (NKE) продолжает агрессивно сокращать избыточные запасы по всему миру, распродавая продукцию со скидками - стратегия, которая помогает разгрузить склады, но одновременно давит на прибыльность. По словам финансового директора Мэтт Френд, в Европе компания усилила промоактивность по сравнению с прошлым годом, а также значительно расширила продвижение товаров в цифровых каналах.
Однако даже такие меры пока не решают проблему полностью. Как ожидается, к концу следующего квартала у Nike всё ещё сохранятся значительные запасы. Среди ключевых причин - ослабление спроса на спортивную одежду, продолжающаяся зависимость от скидок и внешние факторы, включая влияние конфликта на Ближнем Востоке.
