Корректировка цен стала частью более широкой программы жёсткой оптимизации затрат, развернутой после давления со стороны инвестора-активиста Elliott Management и затяжного спада продаж на ключевом североамериканском рынке. «За последний год мы внимательно прислушивались к покупателям, и они ясно дали понять, что им становится всё сложнее», - заявила глава PepsiCo Foods U.S. Рейчел Фердинандо.
Как и другие потребительские гиганты - включая Procter & Gamble (PG) и Coca-Cola (KO), - PepsiCo (PEP) столкнулась с изменением поведения американских домохозяйств, которые всё активнее сокращают расходы на фоне инфляции, бюджетных ограничений и перебоев с государственными программами поддержки, в том числе продовольственными пособиями. В компании подчеркнули, что решение о снижении цен по отдельным форматам упаковок стало прямым следствием «масштабной обратной связи о проблемах с доступностью», полученной во второй половине 2025 года.
Параллельно PepsiCo проводит масштабную реструктуризацию ассортимента: в рамках обзора, объявленного в декабре, компания намерена сократить линейку продуктов в США примерно на 20%. Также были закрыты отдельные производственные площадки в сегменте закусок и сокращены рабочие места для снижения издержек. Несмотря на изменения, PepsiCo подтвердила годовой прогноз роста скорректированной прибыли на акцию в диапазоне 5–7%, озвученный ранее. Однако инвесторы отреагировали сдержанно: акции компании снизились примерно на 1% на премаркете. С начала года бумаги PepsiCo потеряли около 5% и продолжают отставать от Coca-Cola по динамике за пятилетний период.
Компания также инвестирует в обновление имиджа ключевых брендов, включая Lay’s и Tostitos, адаптируя рецептуры под спрос на более «чистые» ингредиенты. Этот сдвиг происходит на фоне роста популярности препаратов для снижения веса и усиления общественного внимания к здоровому питанию в рамках инициативы «Сделаем Америку снова здоровой».
При этом давление на объёмы сохраняется: продажи в североамериканском пищевом сегменте сократились на 1% в четвёртом квартале после падения на 4% кварталом ранее. Напиточный бизнес в регионе, напротив, демонстрирует признаки обновления - за счёт запуска пребиотических газированных напитков и расширения линейки продуктов с низким и нулевым содержанием сахара. Выручка PepsiCo за квартал, завершившийся 27 декабря, составила 29,34 млрд долларов, превысив прогноз аналитиков в 28,97 млрд долларов. Прибыль на акцию достигла 2,26 доллара, также немного обогнав ожидания рынка.
