Французская компания Pernod Ricard (RI), известная такими брендами, как Jameson и Absolut, уже подтвердила факт переговоров с производителем Jack Daniel's, однако подчёркивает: гарантии сделки нет, а детали пока не раскрываются. Рынок отреагировал осторожным оптимизмом - акции Pernod выросли после недавнего падения до минимумов времён финансового кризиса. Инвесторы рассчитывают, что объединение активов может дать синергию: по оценкам аналитиков, экономия может достигать 450 млн долларов в год.
Стратегически союз выглядит логичным. Brown-Forman силён в американском виски и текиле, тогда как Pernod Ricard обладает мощной глобальной дистрибуцией, но менее представлен в этих категориях. Вместе они могли бы усилить позиции на ключевом рынке США и составить более серьёзную конкуренцию лидеру отрасли - Diageo (DGE). Однако главная сложность - не в бизнес-модели, а в управлении. Обе компании тесно связаны с семьями-основателями, которые продолжают играть активную роль в принятии решений. Согласовать интересы акционеров и семейных кланов может оказаться непросто.
Кроме того, даже успешное слияние не решит главную проблему отрасли - замедление спроса на алкоголь. Производители по всему миру сталкиваются с изменением потребительских привычек и снижением продаж. Контекст усиливает напряжение: сектор переживает волну перестроек. Например, Unilever (ULVR) рассматривает продажу части бизнеса, а Estée Lauder и Puig (PUIG) обсуждают возможное крупное объединение.
