О соглашении впервые объявили ещё в ноябре - теперь оно официально закрыто. В результате Boyu Capital получила 60% китайского подразделения, тогда как Starbucks (SBUX) сохранила миноритарную долю и контроль над брендом, включая лицензии и интеллектуальную собственность. Этот шаг отражает усилия компании укрепить позиции на втором по величине рынке в мире, где конкуренция заметно усилилась. Локальные игроки, такие как Luckin Coffee и Cotti Coffee, активно отвоёвывают долю за счёт более низких цен и агрессивной экспансии.
По словам руководства, партнёрство должно ускорить «гиперлокализацию» бренда - то есть адаптацию продуктов, форматов и стратегии под вкусы китайских потребителей. Сейчас в стране работает около 8000 кофеен Starbucks, но компания рассчитывает более чем удвоить сеть - до 20 000 точек в долгосрочной перспективе. Фактически Starbucks делает ставку на локального партнёра, чтобы не просто удержаться на рынке, а перезапустить рост в условиях усиливающейся ценовой конкуренции и меняющихся потребительских привычек.
