Наиболее заметный рост выручки продемонстрировали Apple (AAPL) и Samsung Electronics (005930) - лидеры премиального сегмента за пределами Китая. Средняя цена продажи смартфонов увеличилась на 17%, достигнув рекордных для второго квартала 400 долларов. По мнению аналитиков, потребители все чаще отдают предпочтение более дорогим моделям, покупая новые смартфоны реже, но выбирая устройства с более длительным сроком службы и расширенными возможностями. Одновременно бюджетный сегмент рынка сокращается из-за роста стоимости компонентов, прежде всего памяти, что вынуждает производителей повышать цены. «Главным драйвером роста стала стоимость устройств, а катализатором - удорожание компонентов», - отметила старший аналитик Counterpoint Шилпи Джейн.
По ее словам, производители постепенно отказываются от стратегии, ориентированной на максимальные объемы продаж, перекладывая возросшие производственные издержки на покупателей. Компании также активнее продвигают версии смартфонов с увеличенным объемом памяти и более дорогими конфигурациями, смещая акцент в сторону премиального сегмента. Сильнее всего снижение доступности смартфонов ощущается на развивающихся рынках, где первоначальная стоимость устройства остается главным фактором при выборе модели.
По данным Counterpoint, мировые поставки смартфонов сократились на 11%, опустившись до самого низкого уровня для второго квартала с 2013 года. Китайские производители Android-смартфонов Oppo и Vivo, которые в большей степени ориентированы на чувствительных к цене покупателей, сообщили о двузначном снижении выручки, несмотря на повышение рекомендованных розничных цен.
В отличие от большинства конкурентов, Apple практически не изменила цены на свои смартфоны, что, по словам директора Counterpoint Таруна Патхака, стало возможным благодаря способности компании компенсировать рост стоимости компонентов и избежать наиболее серьезных последствий дефицита памяти. «В отличие от конкурентов, которые значительно повысили цены, Apple сохранила их практически без изменений, что отражает способность компании справляться с ростом затрат на материалы. Однако в ближайшие кварталы компания, вероятно, также будет вынуждена повысить цены», - считает Патхак.
