По задумке компании, подписка будет полностью опциональной и ориентированной на пользователей, которым важны дополнительные возможности настройки и удобства. В числе функций - расширенное число закреплённых чатов, пользовательские списки и новые инструменты персонализации интерфейса. При этом базовый функционал, включая отправку сообщений, останется бесплатным.
Пока продукт проходит ограниченное тестирование: Meta (META) собирает обратную связь, чтобы понять, насколько такие функции востребованы и за что пользователи действительно готовы платить. Этот шаг вписывается в более широкую стратегию компании. Несмотря на то что основная выручка Meta по-прежнему формируется за счёт рекламы, подписки дают более стабильный и предсказуемый денежный поток. Ранее компания уже экспериментировала с подобной моделью в Instagram*.
Важно, что Meta не одинока в этом тренде: такие платформы, как Snap Inc. (SNAP) и X (TWTR), также активно развивают платные функции для пользователей. В целом запуск WhatsApp Plus показывает, что даже крупнейшие бесплатные сервисы постепенно переходят к гибридной модели монетизации - сочетая рекламу с подписками, чтобы снизить зависимость от колебаний рекламного рынка.
*принадлежит Meta, которая признана экстремистской организацией в РФ
**организация, признанная экстремистской в РФ
