В рамках соглашения L’Oreal (OR) приобретает парфюмерный дом Creed и получает эксклюзивную 50-летнюю лицензию на выпуск парфюмерии и косметики под брендами Gucci, Bottega Veneta и Balenciaga. Текущая лицензия на ароматы Gucci принадлежит Coty (COTY) и, по оценкам аналитиков, истекает в 2028 году, после чего перейдёт к L’Oreal.
Продажа станет ключевым шагом в снижении долговой нагрузки Kering (KER), чья чистая задолженность на конец июня достигла 9,5 млрд евро, не считая 6 млрд евро по долгосрочной аренде. Эти цифры давно вызывают тревогу у инвесторов, особенно на фоне падения продаж флагманского бренда Gucci. Для Де Мео, занявшего пост в сентябре, сделка стала первым крупным решением и сигналом о начале пересмотра стратегии, заложенной его предшественником Франсуа-Анри Пино, семья которого контролирует группу.
Kering Beauté была создана лишь в 2023 году после покупки Creed за 3,5 млрд евро — попытка диверсифицировать бизнес и снизить зависимость от Gucci. Однако направление не оправдало ожиданий: в первой половине 2024 года подразделение зафиксировало операционный убыток в размере 60 млн евро. Аналитики Bernstein назвали продажу «горьким, но необходимым лекарством». В RBC отметили, что возвращение к модели лицензирования сделает бизнес «менее капиталоёмким и потенциально более прибыльным», даже несмотря на разделение выручки с L’Oreal.
Сделка также освободит ресурсы для приоритетных задач группы. Kering уже заморозила план полного выкупа Valentino и рассматривает продажу долей в недвижимости для привлечения ликвидности. Для L’Oreal это крупнейшее приобретение в истории — сумма сделки превышает покупку бренда Aesop за 2,5 млрд долларов в 2023 году. Ранее косметический гигант уже получал права на ароматы Yves Saint Laurent у Kering за 1,15 млрд евро в 2008 году. Теперь компании планируют создать совместное предприятие, чтобы расширить сервисы и клиентский опыт в сегменте люкса. Закрытие сделки ожидается в первой половине 2026 года.
Ниже представлен график капитализации компании Kering в млрд евро по годам.
