Генеральный директор Эллиот Хилл, комментируя результаты во время телефонной конференции, отметил, что показатели оказались «несколько лучше, чем ожидалось 90 дней назад», однако всё ещё «значительно ниже потенциального уровня компании». По его словам, Nike находится лишь «на середине пути восстановления».
Продажи в Китае снижаются уже шестой квартал подряд, сократившись на 17%. Хотя руководство компании подчёркивает, что восстановление на китайском рынке будет более медленным, чем в Северной Америке, у аналитиков растёт обеспокоенность затяжным спадом. «Тот факт, что результаты в Китае остаются столь слабыми, вызывает тревогу», — отметил аналитик Morningstar Дэвид Шварц.
Компания пытается вернуть утраченные позиции и культурную значимость после серии неудачных кварталов, в течение которых Nike (NKE) уступала долю рынка более молодым и трендовым брендам, таким как On и Hoka. Эллиот Хилл, который официально возглавит компанию в 2024 году, представил стратегию перезапуска, ориентированную на ключевые виды спорта — бег и футбол, восстановление сотрудничества с розничными партнёрами вроде Dick’s, а также переход от классических моделей обуви к новым продуктам.
Однако такие шаги негативно сказались на краткосрочной прибыли. Продажи через сторонние розничные сети обычно сопровождаются более низкими ценами по сравнению с прямыми продажами потребителям, а распродажа избыточных запасов требует значительных скидок. Дополнительным фактором давления остаются таможенные тарифы. Хилл назвал их «серьёзным препятствием», а финансовый директор Мэтью Френд подтвердил, что высокие пошлины, введённые президентом США Дональдом Трампом на товары из стран Юго-Восточной Азии — региона, где производится большая часть продукции Nike, — могут обойтись компании примерно в 1,5 млрд долларов в текущем году.
Ниже представлен график прибыли компании Nike в млрд долларов по годам.
