Решение стало облегчением не только для Red Bull, но и для других крупных игроков индийского рынка, включая Pepsi (PEP), Monster Beverage (MNST) и компанию Reliance миллиардера Мукеша Амбани. Эти компании в частном порядке критиковали действия регулятора, опасаясь, что отказ от привычной маркировки может негативно повлиять на их бренды. При этом в суд они обращаться не стали. В июне Управление по безопасности и стандартам пищевых продуктов Индии обязало производителей напитков с высоким содержанием кофеина отказаться от обозначения «энергетический напиток» на продукции, которая продается под этой категорией. Регулятор отклонил попытки компаний добиться отсрочки решения. По оценкам рынка, к 2028 году его объем может достичь 1,6 млрд долларов.
Red Bull обратилась в суд, оспорив действия регулятора. Верховный суд Дели согласился с компанией в том, что при принятии решения ей не была предоставлена возможность изложить свою позицию. На этом основании постановление было отменено. Индийское Управление по безопасности и стандартам пищевых продуктов намерено обжаловать решение, сообщил правительственный чиновник, знакомый с планами ведомства. По его словам, регулятор собирается сделать это исходя из соображений общественного здравоохранения. Само ведомство не ответило на запрос о комментарии.
Индийское подразделение Red Bull ранее выступало против запрета, заявляя, что изменение требований к маркировке создает «существенную неопределенность в регулировании» и негативно отражается на существующих и планируемых коммерческих инвестициях компании. Споры вокруг энергетических напитков выходят далеко за пределы Индии. Регуляторы в разных странах обращают внимание на высокое содержание в такой продукции кофеина и сахара, а также таурина - аминокислоты, присутствующей в составе многих энергетиков. Исследования связывают чрезмерное потребление таких компонентов с потенциальными рисками для здоровья, включая повышенное кровяное давление и сердечно-сосудистые заболевания.
На фоне этих опасений власти разных стран усиливают ограничения для потребителей младшего возраста. В Великобритании, например, с апреля следующего года энергетические напитки будут запрещены к продаже игрокам младше 16 лет. Для производителей это означает усиление регуляторного давления на фоне продолжающегося роста рынка энергетических напитков.
