Яхта «Orient Express», возрожденный в рамках партнерства французской гостиничной группы Accor (AC) и холдинга LVMH (MC), владельца Louis Vuitton, расширяет свое присутствие в сегменте эксклюзивного туризма. Она стала первой из двух запланированных судов и дополнит портфель бренда, который уже включает премиальные отели, а в перспективе - легендарный поезд в стиле ар-деко.
Генеральный директор Accor Себастьян Базен отметил в интервью, что компания рассчитывает воспользоваться появлением новой волны сверхбогатых клиентов, число которых стремительно растет благодаря развитию высокотехнологичных отраслей. По его словам, для людей с огромным состоянием главным становится уже не накопление материальных ценностей, а возможность подчеркнуть свой статус и получить уникальный опыт.
Согласно исследованию Bain, опубликованному на этой неделе, сегмент ультралюксовых товаров и услуг в текущем году может вырасти на 9–11%, значительно опережая общий рынок предметов личной роскоши, для которого прогнозируется рост лишь на 1–4%. Эксперты связывают эту тенденцию с увеличением числа сверхсостоятельных людей, прежде всего в США и других странах, где развитие искусственного интеллекта способствует появлению новых крупных состояний. Такие клиенты активно пользуются частной авиацией, яхтами и все чаще посещают престижные международные мероприятия, включая этапы «Формулы-1».
По словам Базена, владельцы многомиллиардных состояний, уже обладающие несколькими домами, коллекциями автомобилей и дорогих часов, все чаще стремятся инвестировать не в вещи, а во впечатления, которые давно входят в список их личных жизненных целей. Глава Accor также подтвердил существование взаимных опционов между Accor и LVMH, позволяющих в будущем выкупить долю партнера в совместном предприятии. Такой механизм подчеркивает стратегическую важность проекта для обеих компаний, которые делают ставку на быстрорастущий рынок эксклюзивных впечатлений на фоне замедления продаж традиционных предметов роскоши - одежды, аксессуаров и часов. Финансовые показатели подразделения «Orient Express» пока не раскрываются. Однако стоимость принадлежащих бренду люксовых активов оценивается примерно в один миллиард евро.
По мнению участников рынка, если одна из сторон решит воспользоваться правом выкупа, наиболее вероятным покупателем станет именно LVMH, обладающая значительно большими финансовыми возможностями. Для Accor развитие премиального направления также имеет стратегическое значение, поскольку инвесторы ожидают роста прибыльности компании на фоне зрелости традиционного гостиничного бизнеса, представленного такими брендами, как Ibis и Novotel.
Продвижение новой яхты строится вокруг самых престижных мировых событий, включая Каннский кинофестиваль и Гран-при Монако «Формулы-1», где состоятельные гости получают возможность подчеркнуть свой высокий социальный статус. Как отмечает профессор швейцарской школы гостиничного бизнеса Glion Эстель Динь, подобные мероприятия давно стали площадкой для демонстрации эксклюзивного доступа и привилегий, где даже уровень пропуска способен подчеркнуть положение человека в обществе. Стоимость четырехдневного путешествия на борту яхты начинается от 25 тысяч евро за люкс. Интерьеры судна оформлены с использованием продукции брендов LVMH: гостей ждут косметика Guerlain, элитный коньяк Hennessy и другие элементы, подчеркивающие принадлежность проекта к крупнейшей мировой группе товаров класса люкс.
