Появление складного iPhone аналитики считают важным этапом для Apple (AAPL). Устройства такого класса относятся к премиальному сегменту и потенциально позволят компании увеличить среднюю цену продажи смартфонов, а вместе с ней и прибыль. При этом Apple выходит на рынок, где уже несколько лет лидирует Samsung Electronics (005930).
Презентация станет также первым крупным продуктовым событием для нового генерального директора Apple Джона Тернуса. Он возглавит компанию 1 сентября, тогда как Тим Кук перейдет на пост исполнительного председателя совета директоров. Назначение Тернуса, о котором Apple объявила в апреле, многие эксперты расценили как возвращение к более сильной ориентации компании на разработку и производство устройств.
Рынок складных смартфонов пока остается относительно небольшим, но производители рассчитывают, что такие устройства постепенно станут массовыми. Высокая стоимость остается главным препятствием, однако именно премиальные модели могут поддержать производителей электроники в период снижения спроса и роста цен на компоненты из-за дефицита чипов памяти и накопителей.
Apple уже начала перекладывать увеличение затрат на потребителей, повысив цены на некоторые модели Mac и iPad. В июле компания при этом предупредила о «очень значительном» дефиците в цепочке поставок и заявила, что проблемы могут негативно повлиять на продажи в текущем квартале. По прогнозам аналитиков, складной iPhone может получить экран сопоставимого размера с дисплеем iPad mini. Samsung, в свою очередь, продолжает расширять ассортимент складных устройств: ранее в этом году южнокорейская компания представила модель, размеры которой сопоставимы с паспортом.
По оценке IDC, к 2027 году Apple может выпустить более 17 млн складных iPhone. Выход компании на этот рынок происходит на фоне заметно более благоприятной динамики складного сегмента: в 2026 году мировые поставки таких устройств, как ожидается, увеличатся на 12,6%, тогда как общий рынок смартфонов может столкнуться с рекордным падением на 16,7%. Предыдущая презентация Apple также сопровождалась заметным обновлением продуктовой линейки. Компания представила более тонкий iPhone Air, а базовые модели iPhone 17 получила ряд новых функций. Эти изменения способствовали активному обновлению смартфонов потребителями.
