Дефицит компонентов усилился настолько, что Counterpoint ухудшила прогноз для всего рынка. Согласно оценке исследовательской компании, мировые поставки смартфонов в 2026 году могут сократиться на 14,3%, причем наиболее серьезные потери ожидаются у китайских производителей. Samsung (005930), напротив, способна показать небольшой рост. Благодаря собственной производственной базе, высокой степени вертикальной интеграции и развитой сети дистрибуции поставки компании, по прогнозу, увеличатся на 0,8%. Этого может оказаться достаточно, чтобы обойти Apple (AAPL) и вновь стать крупнейшим производителем смартфонов в мире.
Аналитики ожидают, что в 2027 году рынок продолжит сокращаться, однако затем ситуация должна начать улучшаться. Apple также считается относительно устойчивой к росту стоимости комплектующих, но эксперты Counterpoint более осторожно оценивают ее перспективы по сравнению с Samsung. Среди других крупных игроков заметный рост, как ожидается, сможет показать Huawei, которая благодаря развитию собственного производства частично адаптировалась к американским санкциям.
По словам главного аналитика Counterpoint Яна Вана, преимуществом Samsung остаются собственные производственные мощности, широкий модельный ряд и прочные отношения с мобильными операторами и розничными сетями. Китайские бренды, напротив, сильнее зависят от внешних поставщиков компонентов и поэтому могут столкнуться с более серьезными проблемами на фоне роста цен.
Особенно уязвимыми окажутся производители, работающие в наиболее чувствительных к цене сегментах рынка. Counterpoint прогнозирует, что у некоторых брендов поставки могут сократиться на 34%. На этом фоне китайские компании уже пересматривают свои стратегии. Oppo начала сокращать присутствие бренда OnePlus, тогда как Xiaomi, Vivo и Honor расширяют линейки более дорогих смартфонов, которые позволяют лучше компенсировать увеличение себестоимости комплектующих.
Дополнительные функции искусственного интеллекта также вряд ли приведут к масштабному обновлению смартфонов в этом году. Ожидаемый складной iPhone Apple может повысить интерес к новым моделям, однако Counterpoint не считает, что складные устройства и встроенный ИИ способны самостоятельно запустить новый суперцикл продаж. По мнению Вана, эти технологии прежде всего помогут производителям отличаться друг от друга и переводить свои продукты в более дорогие ценовые категории. При этом они, скорее всего, не смогут полностью компенсировать общее сокращение спроса на смартфоны.
