Kering (KER), владелец бренда Gucci, за последние три месяца подорожал примерно на 49%, LVMH (MC) — на 42%, Moncler (MONC) — на 28%, а Richemont (CFR), владеющий Cartier, — на 27%. Рост частично отражает общее ралли на фондовом рынке, однако аналитики отмечают, что инвесторы возвращают интерес к люксовому сегменту стоимостью около $400 млрд, рассчитывая на его восстановление после двух лет снижения продаж.
Позитивные сигналы исходят, в частности, от китайского рынка, где наблюдается постепенное оживление потребительской активности. Дополнительную поддержку сектору обеспечили дебюты новых креативных директоров в ряде домов моды, которые вызвали всплеск интереса к обновлённым коллекциям. Тем не менее, большинство новых моделей поступят в продажу только в следующем году, а устойчивость китайского восстановления остаётся под вопросом. В США — ещё одном ключевом рынке — спрос по-прежнему зависит от волатильности фондового рынка.
По словам Винсента Редрадо, основателя консалтинговой компании Digital Native Group, на декабрьский праздничный сезон может приходиться до 30% годовых продаж отдельных брендов, что делает его решающим для итогов года. Однако, как отмечает партнёр AlixPartners Оливье Абтан, риски сохраняются: «Китай остаётся довольно спокойным, без признаков ускорения. В США эффект прошлогоднего послевыборного подъёма усложняет сравнение показателей». Затяжное замедление в Китае особенно негативно сказалось на брендах с высокой региональной экспозицией — таких как Burberry и Gucci, — что привело к кадровым перестановкам на высшем уровне.
В LVMH сообщили, что продажи Louis Vuitton в Китае в третьем квартале вышли в плюс, но общие макроэкономические условия остаются сложными. На этом фоне многие бренды активно расширяются в США, где сохраняется устойчивый спрос на предметы роскоши. Hermès в последние месяцы открыл магазины в Аризоне и Теннесси, а Dior запустил первый спа-салон в Нью-Йорке. Louis Vuitton временно закрыл флагманский бутик на Пятой авеню для реконструкции, открыв рядом роскошный pop-up-магазин.
Парижский универмаг Printemps, расширивший присутствие в США, также сообщил о двузначных темпах роста продаж в последние месяцы. «С лета мы видим заметное оживление, особенно за счёт туристов из США и стран Персидского залива», — отметила генеральный директор Printemps Haussmann Летиция Генри.
