BAT (BATS.L) ожидает, что мировой рынок никотиновых продуктов в 2025–2030 годах будет расти примерно на 4% в год благодаря распространению альтернативных способов употребления никотина. При этом продажи никотиновых пакетиков, по прогнозу компании, увеличатся втрое. Именно это направление BAT считает одним из главных источников будущего роста. Компания уже прогнозировала на 2026 год увеличение выручки от альтернативных никотиновых продуктов на 15–20%. Теперь BAT ожидает, что высокие темпы роста сохранятся и в последующие годы. Более оптимистичный прогноз отражает растущий интерес компании к никотиновым пакетикам и успех бренда Velo, который выпускает BAT.
Рост Velo особенно заметен на фоне прежних трудностей компании с развитием других категорий альтернативной продукции, включая электронные сигареты и системы нагревания табака. Теперь BAT делает ставку на никотиновые пакетики как на направление, способное обеспечить более значительную часть будущего роста. Компания также рассчитывает существенно повысить прибыльность альтернативных никотиновых продуктов. По ее прогнозу, так называемая маржа вклада, отражающая их прибыльность, к 2030 году достигнет как минимум 30%. В июне 2026 года этот показатель составлял 13,3%.
BAT, выпускающая сигареты таких марок, как Dunhill и Lucky Strike, стремится компенсировать долгосрочное сокращение числа курящих на ключевых рынках за счет развития новых категорий. При этом компания ожидает, что объем мирового табачного рынка в период с 2025 по 2030 год сократится на 2,5%. В традиционном сигаретном бизнесе BAT намерена сосредоточить инвестиции на 20 наиболее значимых рынках, которые, по оценке компании, обеспечивают около 80% отраслевых доходов. Такой подход позволит направить ресурсы на рынки, которые остаются наиболее важными для основного бизнеса компании.
Одновременно BAT планирует активнее использовать искусственный интеллект. Руководство компании рассчитывает применять технологии ИИ в разработке новых продуктов, маркетинге и производственных процессах, рассматривая их как один из инструментов повышения эффективности бизнеса. Несмотря на структурные изменения на никотиновом рынке, BAT сохраняет финансовые ориентиры на 2026 финансовый год. Компания по-прежнему ожидает роста выручки на 3–5% и скорректированной операционной прибыли на 4–6%.
